Санта Клаус, Дед Мороз, Святой Николай... Добродушный дедушка, дарящий подарки детям на Рождество и Новый год собрал множество имён в разных странах, но в большинстве случаев одинаково предстаёт в красном облачении. Кажется, что этот персонаж выглядел так всегда, но на самом деле в таком виде его образ ушёл в массы сравнительно недавно, и на это во многом повлиял маркетинг. Рассказываем, кто стал прообразом Санты Клауса и Деда Мороза и почему они постоянно изображаются в красном.
Откуда взялась история про Санта Клауса и Деда Мороза?
Прообразом Санты Клауса стал Святой Николай, более известный как Николай Чудотворец.
Считается, что он родился около 280 г. н. э. в Патаре, недалеко от Миры в современной Турции.
Народ очень любил и уважал Святого Николая за его доброту, которая послужила основой для многих легенд. Став священником, он отказался от своего наследства и, путешествуя по деревням и сёлам, раздавал его больным и бедным.
Одна из самых известных историй о Святом Николае — это история о том, как он спас трёх бедных сестёр от продажи в рабство их отцом. Тот, за неимением средств, решил отдать их в наложницы. Святой Николай, узнав об этом, подбросил дочерям деньги, чтобы каждая имела достойное приданое и смогла выйти замуж.
Считается, что именно этот случай дал начало традиции «волшебного» дарения подарков.
В некоторых странах образ Николая Чудотворца соединился с уже существующими фольклорными персонажами. Например, в Великобритании и России — с героем древних славянских обрядов и весёлых праздников Дедом Морозом.
Образ же современного Санта-Клауса начал популяризироваться в викторианскую эпоху, сначала посредством стихов и рассказов. Описывали его по-разному: как старика в синей треугольной шляпе, красном жилете и желтых чулках, то как человека в широкополой шляпе и «огромных фламандских хомутах».
Но в 1823 году было издано длинное рождественское стихотворение «Это была ночь перед Рождеством». В нём Санта впервые закрепился в общественном сознании в образе добродушного «старого эльфа», который летает на санях, запряжённых оленями, от дома к дому и пробирается в дома через дымоход, чтобы оставить подарки детям.
В 1881 году карикатурист Томас Наст начал создавать изображения Санты, основываясь на стихотворении Клемента Кларка Мура. На этих картинках он впервые появился в образе, по которому его сегодня узнают. Эти изображения появились в Harper’s Weekly и показывали Санту как пухлого, веселого человека с густой белой бородой, держащего мешок, наполненный игрушками для радостных детей. Предполагается, что именно Наст стал «отцом» образа современного Санты.
Как Coca-Cola прославила Санту в красном костюме
Новая волна популярности Санты в красном костюме произошла в 1930-х годах.
Компания Coca-Cola озаботилась идеей репрезентации своего напитка. Производителям хотелось показать, что Coca-Cola — это не только освежающий напиток для летнего сезона, но и вполне подходящий для зимы.
Компания наняла художника Хэддона Сандблома для создания образа Санта-Клауса для использования в праздничных кампаниях, и вскоре его образ стал повсеместно использоваться в маркетинге. Красный костюм был удачной деталью персонажа, поскольку соответствовал рекламным цветам компании.
Ранее Telegraf.news писал о том, что в канун Нового года у многих родителей может возникнуть тревожность на фоне вопросов детей о правдоподобности существования Деда Мороза. Некоторые не спешат раскрывать детям правду, желая поддержать у них веру в чудо. Но стоит ли так поступать? Telegraf.news поговорил с психологом Мариной Полещук о том, для чего на самом деле детям нужна сказка про Деда Мороза и в каком возрасте лучше перестать её поддерживать.
