Эксперты называют контекстную рекламу одним из способов передачи рекламного контента. Такая реклама показывается в соответствующем редакционном контексте, в тщательно отобранных местах. Другими словами, сообщение контекстной рекламы соответствует теме страницы, на которой оно появляется. Что это значит на практике? Например, реклама детских товаров в основном появляется на форумах и блогах для молодых родителей. Стандартная контекстная реклама может быть в виде текста, графики и видео.
Что из себя представляет реклама?
Такое объявление, как правило, имеет форму короткого текста с ссылками, но графические кампании также могут источать признаки контекстной рекламы. Подбор рекламы осуществляется автоматическим способом, хотя, конечно, мы должны заранее соответствующим образом настроить кампанию. Система обычно использует базу объявлений и контекстную сеть (содержащую веб-сайты различной тематики) и, анализируя контент, размещенный на сайте, размещает соответствующий его тематике контент.
Преимущества контекстной рекламы
Баннерные и текстовые кампании, использующие механизмы, характерные для контекстной рекламы, являются отличным примером продвижения, хорошо зарекомендовавшего себя в наши дни.
- Каждый специалист по маркетингу знает, что в настоящее время реклама должна быть неинвазивной, персонализированной и привлекательной. Это и есть контекстная реклама.
- Контекстные кампании, благодаря точному таргетингу, нацелены только на аудиторию, интересующуюся темой.
- Это позволяет не только охватить большую аудиторию сразу и генерировать трафик на сайт, но и создать реальный интерес к продуктам.
Традиционные, навязчивые баннерные кампании обычно генерируют в основном случайные клики. Это редко заканчивается завершением сделки. Контекстные графические и текстовые кампании намного эффективнее. В то же время такую кампанию можно легко оптимизировать и отслеживать на постоянной основе ее эффективность.
Есть ли у контекстной рекламы какие-либо недостатки?
Специалисты отмечают, что, хотя система пытается сопоставить контекст рекламы с тематикой сайта, это не всегда удается. С широкомасштабными кампаниями может быть небольшой хаос. Иногда значение конкретного слова или фразы неверно истолковывается. Однако это можно быстро исправить. Таким образом все зависит от правильной настройки информации в рекламной кампании. Используйте исключительно точные данные.
