Бен Уильямс, операционный директор компании-разработчика Adblock Plus, рассказал Telegraf.by, почему у блокировщиков нет цели избавить пользователей от всей рекламы и за что они в действительности борются.
Ежедневно каждый из нас видит в среднем 500 случайных рекламных объявлений в интернете, и с каждым годом навязчивой рекламы становится все больше. Уверен, никто из нас не готов отказаться от регулярного веб-серфинга, но многие будут рады уменьшить масштабы рекламной катастрофы. Именно поэтому сегодня растет популярность расширений, которые блокируют для пользователей назойливый коммерческий контент. Подобные расширения поддерживают идею чистого интернета и воспитывают у рекламодателей привычку ориентироваться на интересы аудитории. Но даже самые продвинутые блокировщики не избавят нас от всей рекламы в интернете.
Реклама — это хорошо для пользователя
Глупо отрицать пользу рекламы, даже если зачастую она выглядит ярко и вызывающе. Благодаря рекламным сообщениям, мы узнаем о новых товарах и услугах, экономим благодаря скидкам и промоакциям. Реклама способствует развитию свободного рынка, росту числа рабочих мест и объемов капиталовложений
Агрессивная реклама не выгодна никому
Некоторые интернет-ресурсы научились определять пользователей с блокировщиками и ограничивать им доступ к редакционному контенту до тех пор, пока блокировщик не будет отключен. Эти меры не кажутся мне хоть сколько-то продуктивными: если пользователь однажды принял решение отказаться от рекламы, подобная навязчивость вряд ли вызовет у него положительную реакцию. А скорее всего — отобьет желание посещать этот сайт в будущем. Это еще раз подтверждает, что слишком агрессивная реклама не выгодна никому: она уменьшает лояльность аудитории, а значит, в первую очередь, вредит самим рекламодателям и площадкам.
Реклама — это хорошо для медиа
Для современных медиа реклама стала основным источником дохода: зачастую только благодаря ей появляется возможность создавать интересный и качественный контент для пользователей. Важно, чтобы не только рекламодатели, но и интернет-площадк
Правильный шаг — нативная реклама
Под действием блокировщиков рекламы и тенденций развития рынка, коммерческий контент тоже эволюционирует. Например, появились разнообразные нативные рекламные форматы (от англ. native — естественный). Так называют рекламу, которая выглядит как редакционный контент, поэтому воспринимается как его продолжение и не вызывает у аудитории отторжения. Нативные материалы не отвлекают и не раздражают — и это шаг в правильном направлении. Результаты исследования IPG Media Lab и Sharethrough показывают, что пользователи на 52% чаще замечают и на 68% чаще делятся нативным сообщением с друзьями с соцсетях по сравнению с традиционными баннерами. Кроме того, нативная реклама стимулирует к онлайн-покупке в 1,5 раза больше. К сожалению, нативные сообщения не всегда помечены как рекламные, и в результате пользователи не всегда понимают, где кончается «мнение редакции» и начинается промо. И чувствуют, что их где-то обманули. Поэтому подобная реклама без четкой маркировки противоречит концепции чистого интернета.
В защиту этой концепции как раз и выступают создатели блокировщиков рекламы: они поддерживают качественную рекламу и борются с агрессивными методами воздействия на аудиторию. Пользователи должны иметь возможность самостоятельно решать, какой коммерческий контент и в каком объеме они хотят видеть. Онлайн-площадки — следить за тем, что они показывают своей аудитории. А для рекламодателей концепция чистого интернета должна стать важным импульсом, который подвигнет их к созданию нераздражающей и приятной глазу рекламы.