Текущее состояние рынка PR-услуг в Украине оценивается как вполне удовлетворительное. Специалисты связывают это с началом избирательной кампании. Но участники рынка опасаются делать оптимистические прогнозы на будущее.
Мировой экономически кризис затронул рынок PR-услуг во всех уголках планеты. Естественно, с началом экономического кризиса спрос на такие услуги упал и в Украине. Правда, предстоящие президентские выборы внесли корректировку в наметившиеся за последний год тенденции.
Если рассматривать ситуацию за последний год, то количество тендеров на PR-обслуживание снизилось более чем на 50%. Вместе с тем с августа месяца ситуация стала меняться в лучшую сторону. Участники рынка объясняют это увеличившимся спросом на разнообразные PR-услуги со стороны политических партий. А также кандидатов в президенты Украины.
Следует отметить, что, несмотря на стабилизацию и даже рост на украинском рынке PR-услуг, цены по-прежнему находятся на минимальном уровне. Это связано как с демпинговой политикой многих агентств, так и с тем, что на рынке появилось большое количество фрилансеров, предоставляющих PR-услуги по крайне низким ценам. Их появление связано с тем, что за последний год многие агентства значительно сократили свои штаты, а их бывшие сотрудники ушли на вольные хлеба.
Все больше компаний предлагают использовать возможности глобальной сети Интернет в PR-кампаниях. Классическим способом продвижения в сети Интернет является контекстная реклама. Это связано с тем, что количество активных пользователей сети Интернет стало критическим и достигло более 25% активного населения Украины.
Отмечено, что по сравнению с прошлыми периодами значительно возросла популярность политической контекстной рекламы. Что касается технологических аспектов, то участники рынка отмечают, что все большую популярность в политической рекламе и такой услуге как продвижение сайтов приобретают так называемые якорные технологии или анкор технологии. Якорные технологии основаны на принципах НЛП, они показали свою эффективность на последних выборах по всему миру.
Участники рынка отказываются строить какие-либо прогнозы относительно будущего отрасли в Украине. Буквально все отмечают, что после выборов вполне возможно резкое падение, если к этому времени экономика не начнет свое восстановление. Ведь в текущих депрессивных условиях бизнес не склонен заказывать PR-услуги, несмотря на их дешевизну.
