Между строк бизнес-бестселлера Джоша Кауфмана отчётливо видна эта цитата из Ральфа Эмерсона. Важно не то есть у тебя диплом или нет, а то какие книги и с какой целью ты читаешь.
Суть: Джош Кауфман применил стратегию «Найк» к образованию в сфере бизнеса. Он «просто сделал это». Сделал то, что до определённого момента казалось невозможным. Автор не просто написал книгу о том, как стать богатым или успешным, он написал собственный учебник по бизнесу и открыто противопоставил его программам MBA. Так же, как «Найк» в своё время бросили вызов превосходству «Адидас» на рынке спортивной обуви.
Достоинства:
1. Стратегия. Автор последовательно атакует самые уязвимые места программ MBA – дороговизну, отсутствие гарантий, краткое позитивное воздействие (при собеседовании строка о степени MBA – это преимущество, но позже позитивный эффект теряется).
2. Ориентация на потребителя. Помимо констатации проблем бизнес-обучения и рисков собственного дела, автор тут же предлагает решение. «Всё знать не обязательно, важно понимать принципы».
3. Акцент на самообразовании. Ещё одна атака – очевидная мысль о том, что ни один курс университета, школы или гуру не сделают вас готовым бизнесменом. Свой путь вы должны пройти своим умом и своими ногами.
4. Стиль. Книга написана лёгким языком, она живая и понятная.
5. Тактики. Как и полагается учебнику – книга полна приёмов для усвоения материала: броские названия («правило крестоносца»), списки («десять способов оценить рынок»), ментальные модели.
6. Структура. Это справочник. Чёткое оглавление, алфавитный указатель, резюме в конце каждой главы, а также выделенные шрифтами концепты автора.
Недостатки:
1. Это попытка описать самые общие принципы бизнеса. А значит – неизбежное упрощение.
2. Книга рассчитана пытливый ум, который уже многое понимает. Ум читателя должен быть готов воспринять предложенные модели.
3. В книге есть вызов, что может быть опасно, грозить неверным восприятием. Читатель может подумать, что автор оправдывается за то, что у него нет степени MBA или банально сетует на дороговизну этих программ. Или хочет выставить тех, у кого есть эта степень в невыгодном свете.
4. Слабым местом для определённой категории читателей может быть то, что книга – американская и посвящена цивилизованному бизнесу. Советов как заработать миллиард долларов, не вложив ни цента, в книге нет.
В сухом остатке: «Сам себе MBA» — это книга-тест. Если вы задаётесь вопросом, нужно ли вам получать бизнес-образование, хотите дополнить его или проверить, всё ли вы верно понимаете, – прочтите книгу.
Оценка: 9/10 по шкале marketsense.by
младший консультант
Маркетингового агентства
«Чувство рынка»
***
Книга Джоша Кауфмана «Сам себе МВА» была любезно предоставлена для рецензии официальным торговым представителем издательства «Манн, Иванов и Фебрер» в Беларуси — компанией «БизнесКнига VIP» (Елена Нестерчук, (+375 29) 180-50-32, elnest@tttt_tel).
Ознакомиться с содержанием и первыми главами книги можно здесь.
***
Другие рецензии на Telegraf.by:
· Ларри Кинг социальных медиа. Рецензия на бизнес-гайд Майкла Хайятта «Платформа»
· Сбербанк: тактика Intel. Рецензия на бизнес-блокбастер «Слон на танцполе»
· Yкона. Реакция на книгу Дэвида Новака «Веди людей за собой»
***
Джош Кауфман — автор международного бестселлера The Personal MBA («Сам себе МВА»), основатель и руководитель одноименного интернет-проекта PersonalMBA.com. Начиная с 2005 года его сайт посетили более 1,6 млн человек.
Кауфман разработал уникальный междисциплинарный подход, который помог миллионам специалистов из самых разных отраслей познакомиться с основами предпринимательства, маркетинга, продаж, финансового менеджмента, проектирования систем и личностной психологии. Его программа позволяет получить все необходимые для решения бизнес-задач знания самостоятельно, не тратя денег на дорогостоящее обучение в бизнес-школах.
