Соперничество «Минска» и «Сент-Джонстона» — отличный повод подробнее рассмотреть на примере «святых» суровое настоящее шотландского футбола, его проблемы, а также структуру и особенности развития. Денис Калиновский разузнал о том, на каких принципах основан футбольный проект из Перта, удостоверился в эффективности бизнес-подхода к футбольному хозяйству, а также выяснил, почему клубный маркетинг на матчах Лиги Европы проявляется более активно, нежели во внутренних соревнованиях.
Сразу хочется остановиться на тех заблуждениях, которые высказывались белорусскими болельщиками при первом знакомстве с шотландским клубом, в том числе во время посещения британцами Гродно.
Во-первых, наша страна действительно ассоциируется у парней с родины волынок с частью большой империи, распавшейся 20 с лишним лет назад. Посмотрите на эту галерею на сайте клуба, сделанную по итогам визита на берега Немана. Ребята из Шотландии фотографировались на фоне советского танка, который, так уж совпало, располагался прямо напротив гостиницы, в которой они проживали. Ну, и коллективная съемка на фоне памятника Ленину также весьма показательна.
Однако упрекать шотландцев из-за советских ассоциаций глупо, ведь британские острова далеко и отслеживать перипетии бытия молодого государства островитянам, вроде как, и не обязательно. Хотя общее представление о суверенной Беларуси они, безусловно, имеют. Например, знают президента Лукашенко, для которого, как написало издание «Perthshire Advertiser», «это работа на всю жизнь». Ну, а увиденные символы советской эпохи, даже не смотря на всю их «бородатость», наверняка остались в памяти шотландской делегации.
Фото: facebook.com
Во-вторых, «Сент-Джонстон» — это никакой не полулюбительский клуб, как многие у нас думают, а самый что ни на есть профессиональный. Команда комплектуется по большей яасти собственными воспитанниками. Покупать игроков «пачками» руководство клуба не может по финансовым соображениям. Потому и ограничивается точечными приобретениями. К примеру, недавно наставник «святых» Томми Райт поставил в известность президента клуба о своем желании приобрести одного футболиста «со стороны».
В принципе, жизнь всегда заставляла клубных боссов считать деньги, а иногда это происходило даже в ущерб результату. В начале 2000-х годов «Сент-Джонстон», ставя в приоритет избежание серьезной долговой ямы, даже был вынужден распрощаться с элитным дивизионом шотландского футбола. На долгих семь лет. Однако затем команда вернулась, сохранив финансовую стабильность. А глядя на завоеванное на жилах в прошлом чемпионате третье место, можно вообще признать клубную политику крайне эффективной. Особенно на фоне других шотландских клубов, которые под гнетом финансового бремени один за другим оказались на задворках тамошнего футбола.
Наиболее оглушительно «грохнулся» «Глазго Рейнджерс». Это мы все знаем. Клуб задолжал налоговым органам за много лет около девяти миллионов фунтов и оказавшийся в 2012 году фактическим банкротом. Команда распродала все, что только можно, и была переведена в самый низший, четвертый дивизион! Сейчас принципиальные соперники «Селтика» уже в третьем, однако возврат команды в «элиту» произойдет не ранее сезона 2015/16.
***
Общение с британскими журналистами, посетившими Беларусь, получилось весьма познавательным, пусть трудности перевода иногда были достаточно актуальными. К слову, представителей Scottish media приехало в Беларусь пятеро.
А раньше было больше! По словам британцев, кризис тамошней экономики серьезно бьет по медиапространству, а глобализация уводит спорт, да и не только его, с полос газет в интернет. Как результат — главреды не горят желанием отправлять людей в командировки. Тем более столь дальние и дорогие, как нынешняя поездка в Беларусь.
Шотландская лига не сказать, чтобы бедная, но не жирующая — совершенно точно. Государство футболу практически не помогает. Все команды «элиты» финансируются за счет частного капитала. Конкуренции в борьбе за чемпионское звание нет. Почти 57-миллионная суммарная стоимость игроков «Селтика», если верить transfermarkt.de, не намного уступает аналогичному показателю всех остальных клубов высшего эшелона вместе взятых. Для сравнения, игроки «Сент-Джонстона» всем ансамблем стоят суммарно 8,2 миллиона евро. Это немногим выше, чем уровень солигорского «Шахтера» (8,15).
Фото: perthstjohnstonefc.co.uk
Но даже «Селтик» несет финансовые потери. За последние годы клубный бюджет постоянно сокращается и в настоящий момент его можно сравнить с уровнем аутсайдеров английской премьер-лиги — в пределах 60 миллионов евро.
К слову, об АПЛ. Лучшие игроки из шотландского чемпионата стремятся попасть именно в Англию, где гораздо боле выгодные финансовые условия труда. Шотландская же лига, столкнувшаяся в последнее десятилетие с финансовыми перепадами, полагается на местных игроков. И в этом ее руководители видят определенный плюс на ближайшую перспективу. Согласитесь — определенные аналогии с белорусским чемпионатом здесь вполне можно проводить.
Нынешний еврокубковый сезон для клубов Шотландии начался без сенсаций. Конечно, бросается в глаза крайне неудачное европриключение «Хайберниана», недавно проигравшего довольно скромному шведскому «Мальме» дома со счетом 0:7.
Общий же итог противостояния оказался еще более унизительным — 0:9. Однако это исключение имеет свою природу. Дело в том, что даже по местным меркам «Хайберниан», со слов шотландских журналистов, — слабая команда. Кллектив, частью которого когда-то являлся великий Джордж Бест, финишировал лишь шестыми в предыдущем сезоне. А путевку в еврокубки завоевал за счет участия в финале Кубка страны, проигранному «Селтику» со счетом 0:3. Выходит, что кубковость на внутреннем фронте обернулась позором на внешнем. Бывает…
Остальные же команды сражаются вполне себе ничего. «Селтик» бьется за попадание в группу Лиги Чемпионов, правда, уже не первый сезон начиная, как и БАТЭ, со второго квалификационного раунда. Есть еще «Мозервелл», который, вероятнее всего, падет смертью храбрых в двухраундовой сшибке с отнюдь не хилой краснодарской «Кубанью». Ну, и «Сент-Джонстон». За последние недели в эту команду поверило очень много болельщиков в Шотландии.
Фото: dailyrecord.co.uk
Интересна и история клуба из Перта. Он был основан в 1884 году группой крикетистов. Название команда получила в честь костела святого Иоана Крестителя, плюс раньше этот городок назывался Сент-Джонс Таун. Трижды в истории клуб занимал третье место в чемпионате — это его лучшее достижение на сей момент.
Принципиальных соперников для «святых» в чемпионате нет, если не считать географических соседей из «Данди». Именно этот клуб выиграл в 1962 году чемпионство, отправив в решающем матче своей победой «Сент-Джонстон», которому для спасения хватало бы ничьей, дивизионом ниже.
Есть среди болельщиков «Сент-Джонстона» и поляки. Диаспора соседей — всего около 1500-2000 человек — начала ассимилироваться в Перте в послевоенные годы. Нынче к ней добавились те, кто ездит в Шотландию на заработки. Между представителями двух наций нет никаких проблем. К примеру, перед матчем с «Минском» болельщики «святых» были готовы отправиться на выезд, не останавливаясь в Беларуси, а с ночевкой в Польше, так как это, с их точки зрения, было более дешево и удобно.
Фото: официальный сайт «Сент-Джонстона»
Руководят клубом сразу три директора, и случайных людей среди них нет и близко. Главный руководитель, так называемый Chairman, — 47-летний Стив Браун, один из трех сыновей бывшего председателя клуба Джеффа Брауна. Тот, будучи довольно крупным предпринимателем, пришел в клуб в 1986 году и сразу же спас его от банкротства. В свою очередь, Стив начинал трудовую деятельность простым электриком, однако со временем сумел основать крупную электрическую компанию, которая активно сотрудничала со строительным проектом Брауна-старшего, а также занималась предоставлением собственных услуг. В 2004 году Стив вошел в состав совета директоров клуба, а в 2011 году получил от отца ключи управления им. Молодой руководитель также был избран в руководящий состав шотландской федерации футбола. Отметим еще, что Стив Браун в течение многих лет является активным членом так называемой «Армии Тартана» — это что-то вроде нашего «Б-12».
Примечательно, что на майках игроков «Сент-Джонстона» красуется надпись Brown — непосредственное свидетельство того, что футбол в Перте вот уже 28 год ассоциируется именно с этой фамилией.
Фото: blogspot.com
Второй директор — Стэн Харрис — является владельцем крупного логистического бизнеса, среди прочего, производящего погрузчики вилочного образца. Одна часть активов Харриса находится в Шотландии, а другая — в Лондоне. В подчинении Стэна находится около двух тысяч человек! В клубе Харрис оказался по приглашению Брауна-среднего в 2006 году. Таким образом, бизнес-интересы этих серьезных мистеров стали еще прочнее, в том числе, и во благо футбола.
Наконец, третий директор — Чарли Фрейзер — был назначен в 2011 году Брауном-старшим с учетом реорганизации клуба. Благодаря ему возник «Бизнес-клуб «Сент-Джонстона», объединяющий предпринимателей в целях развития ФК. Есть еще исполнительный директор Крис Хараламбус, которого пригласили в клуб в 2001 году, когда тот, будучи директором гостиницы, активно сотрудничал с руководством «святых».
Фото: официальный сайт «Сент-Джонстона»
Помимо руководителей, в клубе работает ряд специалистов по развитию. В частности, есть функционеры, конкретно отвечающие, в частности, за общепит и работу ресторана на стадионе, реализацию билетной программы, закупки, привлечение рекламы, состояние газона, а также несколько человек административного персонала. Данные всех этих людей есть на клубном офсайте в открытом доступе. Вообще, официальный ресурс скромного «Сент-Джонстона» полон самой разнообразной информации по всем направлениям деятельности. У нас что-то похожее может предложить болельщикам разве что БАТЭ.
На этих примерах виден ярко выраженный коммерческий подход к организации дела. Клуб заинтересован в привлечении как можно больших капиталовложений.
Бизнесмены инвестируют в футбол, имеют какую-то отдачу, при этом поддерживая и расширяя личные деловые контакты и получая удовольствие от участия в процессе. Классический вариант капиталистического футбола средних размеров.
При этом боссы имеют реальную ответственность — в случае не слишком хорошей организации дел в клубе они рискуют, прежде всего, своей репутацией. И этим все сказано.
Не стоит удивляться — шотландцы говорят о том, что десять тысяч фунтов, которые они потратили на поездку в Беларусь — это дорого. Да, УЕФА компенсирует им расходы по тарифам квалицикационных раундов Лиги Европы, причем наверняка сделает это с лихвой. Но эти средства поступят позже, а жить надо сейчас. Да и то, что чуть менее половины из потраченных денег было заплачено за ускоренное получение белорусских виз, для британцев, привыкших достаточно свободно перемещаться по миру — это почти что за гранью их понимания. Принципы экономии для скромного клуба из Перта — далеко не пустой звук.
Неудивительно и то, что такая потенциально прибыльная вещь, как еврокубки, подается «Сент-Джонстоном» как вкусное блюдо, за которое болельщикам надо бы заплатить больше, чем обычно. В частности, цены квитков на домашний матч с Минском в среднем на пять фунтов выше, чем на матчи шотландской лиги, а владельцы абонементов привилегий фактически не имеют. Разве что если приехать пораньше, можно купить билет на место, которое выкуплено на сезон. На русском языке такая политика означает примерно следующее: «Хочешь посмотреть европейский футбол — плати! Клуб работает, выходит на новый уровень, старается, в том числе и для тебя, дорогой болельщик!»
На матче с командой Вадима Скрипченко в Перте ожидается аншлаг. Да и как ему не состояться, если накануне поединка можно увидеть вот такое ярко-зазывающее превью.
Маркетинговая служба клуба периодически запускает различные акции для фанов. Не станет исключением и матч с «горожанами». За 50 фунтов болельщику предоставляется возможность посмотреть футбол за шведским столом, а также кресло в самом удобном секторе стадиона. Плюс место на парковке для автомобиля и условные деньги для посещения бара. Вполне вероятно, что в четверг начнет действовать и другая акция — для военнослужащих. За 90 фунтов им предоставляется право посещения любых шести домашних матчей начавшегося сезона.
Фото: dailymail.co.uk
Также к предстоящему матчу уже выпущены памятные футболки, шарфики и кружки, диапазон стоимости которых составляет от 7 до 11 фунтов. Ну, и традиционные матчевые «розы». Вот такой образцово-показательный маркетинг. В исполнении довольно маленького клуба.
Фото: официальный сайт «Сент-Джонстона»
