«Не называйте футбол соккером». Как АПЛ захватывает США
Вадим Лукомский рассказывает, как американцев пытаются привлечь в число почитателей и потребителей самой популярной футбольной лиги мира.
Промо-кампания телеканала NBC
Владеющий правами на показ матчей АПЛ канал NBC этим летом очень креативными способами продвигает свой товар в массы. Прежде всего, в социальных сетях компании то и дело появляются необычные гайды, призванные растолковать среднестатистическому американцу, что такое английский футбол:
В центре Нью-Йорка, на Таймс-сквер, красуется большущий рекламный постер. Сначала на нем был изображен Гарет Бэйл, позже на фоне слухов о его неминуемом уходе в «Мадрид» было решено заменить его призывом «не называть футбол соккером».
Следующим шагом стала акция «Keep Calm and Pick A Side» («Сохраняй спокойствие и выбирай себе команду»): программа на официальном сайте канала, основываясь на ваших действиях в соцсетях, поможет вам оперативно определиться, за кого болеть в грядущем сезоне АПЛ— к слову, протестировать эту штуку интересно, даже если вы уже являетесь болельщиком какой-то из команд (в моем случае программа попала в яблочко). Ради повышения интереса к акции, компания даже окрасила вагоны нью-йоркского метро в цвета английских команд («Арсенал», «Ливерпуль», «Эвертон», «Юнайтед», «Сити», «Тоттенхэм»):
Изюминкой рекламной кампании стал сатирический ролик об вымышленном американском тренере, который возглавил «Тоттенхэм»:
Ажиотаж вокруг предсезонных матчей
Этим летом 4 клуба премьер-лиги побывали в Штатах – «Челси», «Эвертон», «Норвич» и, к ужасу вновь не получившего американскую визу Джермейна Пеннанта, «Сток».
Каждый из клубов имел вескую причину отправиться именно в Америку, и каждый из клубов получил достойный прием. «Норвич» приехал покорять новые рынки на фоне интереса к команде, вызванного игрой за нее во второй половине прошлого сезона человека потрясающей судьбы и любимца фанов соккера Кея Камары. «Сток» плавно превращается в самую американскую команду премьер-лиги (зимой к составу присоединится четвертый игрок сборной США). А ворота «Эвертона» уже 7 лет защищает Тим Ховард, что принесло команде немалую популярность среди американских болельщиков и даже привлекло нескольких звездных фанатов— в 2007 году на «Гудисон Парк» побывал Сильвестр Сталлоне, а этим летом с игроками «тоффис» повстречался Мэтт Дэймон:
«Челси» в свою очередь уже давно превратился в глобальный бренд, а о популярности клуба в США очень точно высказался Жозе Моуринью: «Когда я впервые отправился в Штаты с «Челси» в 2004 году, на нашу открытую тренировку пришло около 10 ребятишек. И совсем никто не узнавал игроков на улицах. Сейчас мы снова в Штатах, и нашу открытую тренировку в Лос-Анджелесе смотрят 3-4 тысячи человек». Быть может, все нужды новоиспеченных фанов игрокам «Челси» удовлетворить не удалось, но, в целом, их американская часть предсезонки прошла гладко.
Возвращение Клинта Демпси
То, как встречали недавно вернувшегося в МЛС Клинта Демпси, в первую очередь говорит о растущей общей популярности футбола в стране, однако именно успех в английской премьер-лиге гарантировал ему статус лучшего игрока в истории страны, 40 тысяч фанатов на его презентации, подобные знаки почтения и самую высокую зарплату в истории лиги— да-да, больше, чем у Дэвида Бекхэма (хотя необходимо учитывать, что Бекс получал отчисления от прибыли с продажи билетов и футболок).
СМИ тоже сходят с ума по АПЛ
Для того, чтобы понять в каком приоритете у американских СМИ и болельщиков находится английская премьер-лига в сравнении с любым другим европейским футболом, достаточно зайти в соответствующий раздел издания Washington Post. В день, когда играет сборная, в день, когда за сборную официально может быть заигран получивший на это разрешение перспективный нападающий «АЗ» Арон Йоханссон, на «топе» висит статья о пока очень отдаленной и гипотетической перспективе натурализации юниора из «Арсенала» – Гедиона Зелалема. Показательно, не правда ли?
Американские владельцы
Не могло не наложить свой отпечаток на интерес к АПЛ присутствие в ней такого количества владельцев клубов из США. После покупки этим летом «Фулхэма» Шахидом Ханом их стало уже шестеро.
Бонус: американские владельцы клубов премьер-лиги— кто они.
Семейство Глейзеров
Клуб: «Манчестер Юнайтед»
Стиль управления: Если закрыть глаза на то, что схема, по которой был приобретен клуб, повесила на «Юнайтед» рекордный в истории спорта долг, Глейзеров можно считать идеальными бизнесменами и владельцами. Они нанимают профессионалов и не мешают им работать. Одним из главных плодов этой коммерческой стратегии стало символическое достижение – «Юнайтед» стал первым английским клубом, чьи рекламные доходы перевалили за отметку в 100 млн фунтов.
Мантра: Убедись, что за тебя все делают профессионалы. Ну и самое важное— никогда и ни при каких обстоятельствах даже думать не смей о том, чтобы вкладывать в клуб собственные деньги.
Стэн Кронке
Клуб: «Арсенал»
Стиль управления: Достаточно давно за Кронке закреплено прозвище «молчаливый Стэн». Он владеет клубом уже более 2 лет, но о его подлинных планах пока можно только догадываться: поддерживает тренера (во всем, что не требует материальных затрат), своих денег не вкладывает, но и дивидендов не получает, несмотря на то, что последние годы клуб заканчивал с прибылью.
Мантра: Главное, найти себе правильного тренера— такого, что не будет требовать денег на трансферы или критиковать тебя в СМИ, а поставленные задачи выполнять будет исправно!
Рэнди Лернер
Клуб: «Астон Вилла»
Стиль управления: Сразу после прихода в клуб Лернер расширил полномочия Мартина О’Нила, который получил возможность влиять на все дела клуба, включая трансферы, зарплаты и продление контрактов. Вкупе с неплохими инвестициями Рэнди, это позволило построить очень сильную команду, которая три раза подряд финишировала на 6-м месте в АПЛ. В последние же несколько лет философия американского филантропа резко изменилась – «Вилла» делает все возможное для сокращения убытков.
Мантра: Владеть клубом АПЛ— очень здорово. По крайней мере, на первых порах, но рано или поздно настает момент, когда ты осознаешь, что платишь 70 тысяч фунтов в неделю Ричарду Данну.
Эллис Шорт
Клуб: «Сандерленд»
Стиль управления: Шорт умудряется одновременно быть достаточно скрытным, но не отдаляться от народа. Так например, любые попытки репортеров разузнать о его планах завершаются стандартными фразами пресс-атташе о том, что «он любит клуб». Но при этом Эллис время от времени появляется не только на матчах клуба, но и в заведении, где собираются фанаты «Сандерленда» – после одного из последних визитов он оставил 1,800 фунтов на чай владельцу ресторана.
Мантра: Смена тренера в разгар сезона ключ к успеху. По крайней мере, у меня работает!
Fenway Sports Group (Джон Генри )
Клуб: «Ливерпуль»
Стиль управления: Генри один из немногих американских владельцев, кто открыто заявил, какими были мотивы покупки им команды— его привлекли огромные деньги, которые команды АПЛ получают за права на трансляции матчей. Своей целью Генри ставит «создать в «Ливерпуле» ту же стабильность, что нам удалось создать в «Ред Сокс», он также неоднократно подчеркивал долгосрочность своих планов. Легкие опасения, правда, вызывает тот факт, что его амбициозность и готовность инвестировать ради достижения этих самых больших планов от сезона к сезону разнятся.
Мантра: Будь открытым— и люди к тебе потянутся! Заведи Твиттер, при любой возможности используй слово «Mobeyball» и в каждом интервью повторяй, что «хочешь вернуть клубу былое величие в ближайшие 2-3 года».
Шахид Хан
Клуб: «Фулхэм»
Стиль управления: Важных решений Хан пока не принимал. Пока его встречают со сдержанным оптимизмом, основанном в первую очередь на доверии к бывшему владельцу команды Мохамеду-Аль Файеду, который после стольких лет верной службы «не должен был бросить клуб на абы-кого».
Мантра: пока неизвестна.